准备炒虚拟球鞋 Nike 收购NFT 新创RTFKT 布局元宇宙

美国运动用品大厂Nike 本周宣布,已同意收购虚拟时尚品牌RTFKT Studios,成为方兴未艾的元宇宙(Metaverse)热潮中,又一家抢先下手布局未来虚拟世界的传统企业。Nike 未披露收

美国运动用品大厂Nike 本周宣布,已同意收购虚拟时尚品牌RTFKT Studios,成为方兴未艾的元宇宙(Metaverse)热潮中,又一家抢先下手布局未来虚拟世界的传统企业。

Nike 未披露收购金额等细节。但Nike 总裁兼执行长John Donahoe 说:「这桩收购是加速Nike 数位转型的另一步,让我们能够在运动、创意、游戏与文化的交会点,为运动员及创作者提供服务。」

我们收购了一个非常有才华的创作团队,拥有可信赖且相互关联的品牌。我们的计画是投资RTFKT 品牌,为其创新与创意社群提供服务与成长,并拓展Nike 的数位足迹及能力。

总部位于犹他州的RTFKT 成立还不到2 年,专门利用非同质化代币(NFT)、区块链验证、扩增实境(AR)等技术,创造虚拟球鞋等商品。官网资料显示,RTFKT 由3 位朋友在疫情期间创办,今年2 月和NFT 艺术家FEWOCiOUS 推出联名虚拟球鞋NFT,卖出约600 双,进帐310 万美元。

此外,RTFKT 也携手日本艺术家村上隆开发「CLONE X」项目,打造了2 万个「3D 时尚虚拟化身」NFT,据说一开卖很快就售罄。

「元宇宙」通常用来形容可透过虚拟实境(VR)等技术拜访的虚拟世界,虽然截至目前还是一个理论性概念,但被视为有潜力为商业、通讯、购物、社交等领域带来变革。

虚拟世界已吸引服饰品牌的关注与投资,希望借此接触到较年轻的客层和网红,增进自家商品的宣传。在虚拟世界里,和网红合作时不用再提供免费商品试用,让想要节省开支的小品牌格外感兴趣。

据《Vogue》报导,精品电商Farfetch 是首批尝试这类功能的大型零售商之一。 Farfetch 让网红穿戴数位商品,为Balenciaga、Oscar de la Renta、Dolce & Gabbana、Casablanca 等品牌的预购活动进行宣传。 《Vogue》表示:「因为是数位化的,顾客和产品之间只差一次滑鼠点击。」

从Farfetch 的案例,我们将对Nike 可以如何利用RTFKT 有所了解。

首先,Farfetch 和数位时尚平台DressX 合作将服饰数位化(由3D 创作公司Threedium 将配件数位化),然后网红可选择自己偏好的服饰造型,并提供多幅影像,由DressX 团队进行数位化处理。最后Farfetc、DressX 还有合作的网红,可以检查数位化后的影像并进行必要的修改。

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