解锁实用程序是时尚品牌在 2022 年推出 NFT 的关键

不可替代的代币(NFT)已成为今年加密货币领域讨论最多的市场之一。 Cointelegraph Research 最近的一份报告发现,NFT 销售额的目标是到 2021 年底达到 177 亿美元的记录

不可替代的代币(NFT)已成为今年加密货币领域讨论最多的市场之一。 Cointelegraph Research 最近的一份报告发现,NFT 销售额的目标是到 2021 年底达到 177 亿美元的记录。

情况很可能是这样,因为许多主流品牌已经开始推出 NFT。 根据贝恩公司和在线奢侈品时尚平台 Farfetch 最近的研究,与消费者的数字互动对品牌来说变得越来越重要。 该报告特别指出,“在选择购买产品时,与同行的数字互动正在上涨。” 因此,与品牌及其消费者直接相关的不可替代的代币现在比以往任何时候都更加重要。

了解时尚 NFT 的实用性意味着什么

值得注意的是,阿迪达斯、Dolce & Gabbana 等主流品牌已经发布了 NFT,不可替代代币背后的实用性被证明是时尚品牌成功的真正关键。 数字时尚市场 The Dematerialised 的联合首席执行官 Karinna Grant 告诉 Cointelegraph,实用程序赋予了不可替代的代币用途和价值:

“就像在现实生活中,实体卡可以扫描你进入俱乐部的权限,实用程序可以是任何东西,从使用 NFT 作为会员通行证到在游戏中佩DAI资产的能力,或者结合可持续性或社交NFT 购买者的责任利益。”

格兰特指出,The Dematerialized 已经对平台推出的每一种时尚 NFT 点滴尝试了多种形式的效用。 她解释说,以前的版本包括实用程序,例如在增强现实中佩DAI或玩 3D 资产,或解锁对品牌社区的访问。 “随着 Rebecca Minkoff 在 9 月份售罄的 NFT 系列,最高级别的 NFT 解锁了一年品牌体验的 VIP 访问权限。”她补充道:“Karl Lagerfeld 的“x Endless”系列为卡尔收藏品的所有者提供了机会,IRL以及 2022 年在巴黎举行的品牌活动的 URL 门票,该活动将再次推出,只有 Karl 持有者将被邀请参加。”

很明显,时尚 NFT 必须提供某种类型的消费者参与,允许品牌在物理和数字世界中与个人互动。 NFT 咨询机构 VaynerNFT 的总裁 Avery Akkineni 告诉 Cointelegraph,虽然一些 NFT 的效用可能只是为了艺术,但推出 NFT 的品牌需要在现有社区的基础上构建更深层次的功能。

例如,Akkineni 分享说,VaynerNFT 最近帮助全球时装公司 Coach 推出了第一个 NFT 系列,其中包含来自品牌的雪城数字游戏的八只 Coach Holiday 动物。 Akkineni 补充说,NFT 的推出也是为了庆祝 Coach 的 80 岁生日,这导致创作了 80 件独特的数字艺术作品,其中包括八种 Coach 节日动物。

Coach NFT 系列中的“企鹅贝拉”。 资料来源:VaynerNFT

Akkineni 解释说,每个数字 Coach NFT 还授予初始持有者在 2022 年免费获得一个定制的实体流氓包的权利。一种不会将他们的知识产权商业化或要求消费者支付任何费用的方式,”她说。 为了有效地与 Coach 社区互动,Akkineni 提到今年 12 月 17 日至 24 日期间免费赠送了 Coach NFT:

“Coach NFT 可以在 Polygon区块链上认领。 Coach 确保不要过早商业化,并了解空间来衡量需求,看看他们的观众是否对 NFT 感兴趣。”

时尚 NFT 也必须在 Metaverse 中发挥作用

品牌现在必须在虚拟和现实生活中与消费者互动,这一事实也为 NFT 增加了一层额外的技术效用。 正如贝恩公司 (Bain & Company) 最新的奢侈品报告指出的那样,“随着行业的发展和发展,新的关键词和短语——例如元宇宙、大规模个性化和技术堆栈——将脱颖而出。”

因此,一些公司已经开始在元宇宙中探索 NFT。 例如,宠物服装电子商务公司 Pet Krewe 最近在元宇宙社区开设了一个名为“ShibaVerse”的数字商业空间。 Pet Krewe 的创始人兼首席执行官 Allison Albert 告诉 Cointelegraph,该公司正在通过在包含名为“Shibaloons”的气球狗的 Metaverse 中展示其 NFT 宠物服装来推广其品牌。

资料来源:佩特克鲁

根据 Albert 的说法,Pet Krewe 的 NFT 将作为适合 Shibaloons 的独特设计佩DAI。 虽然 Albert 指出这些服装可以在 ShibaVerse 中的不同 Shibaloon 狗身上进行更换,但 Pet Krewe 正在使用这个数字商业空间作为品牌参与或营销的另一种形式。 “我们可以在以狗为中心的 Metaverse 中与爱狗的客户建立联系。 这是以完全不同的营销元素接触到我们的客户群。”

18 岁的时尚品牌 Mishka 也以其著名的眼球标志进入了 NFT 领域。 6,696 个 NFT 的集合被称为“The Keep Watch Crew”,简称“KWC”。Mishka NFT 和 Keep Watch Crew 的创始人 Greg Mishka 告诉 Cointelegraph,Keep Watch 是最具标志性和知名度的品牌元素Mishka,为粉丝、街头服饰和时尚社区。

安迪·米洛纳基斯 KWC NFT。 资料来源:米什卡

鉴于该品牌强大的用户群,Mishka 解释说 KWC NFT 是该品牌的下一章。 “KWC 是你进入我们喜欢称之为 MISHKAVERSE 的门票。 即时公用事业包括终身折扣和独家商品,”他解释说。 Mishka 补充说,该标签正在努力将 Web3 元素集成到他们的网站。 “这将允许消费者验证他们拥有的 NFT,以便通过网站访问独家页面和下跌。”

时尚 NFT 是否仍应与实物挂钩?

虽然时尚 NFT 的用途不仅仅是提供与实体商品相关的数字商品,但业内一些人认为这仍然是最重要的功能之一。 例如,格兰特指出,将物理物品连接到数字 NFT 是所有类别的不可替代代币采用过程的关键部分。 她详述:

“我们对当前社区有一个非常有趣的分裂观点,一半要求更多实体,一半要求更多数字化。 然而,当我们在当前社区之外进行调查时,这个数字要高得多。 这是有道理的,因为首次或新的 NFT 所有者往往仍然持有更传统的信念,即实体产品比数字产品更“有价值”。”

回应格兰特,米什卡评测说,拥有可以通过在 Metaverse 中获得某些东西来声明或获得的实体物品很重要,因为大多数消费者仍然生活在“现实世界”中。

这就是为什么像 Coach 这样的主流时尚品牌向 NFT 持有者赠送实体定制的流氓包就不足为奇了。 有趣的是,Akkineni 提到有时 NFT 持有者不会兑换他们的实体物品,事实证明,与面向消费者的品牌相关的其他掉落也是如此。 “VaynerNFT 进行了一个名为“Anwar Carrots x Veefriends”的合作,这是一个在 Nordstrom 出售的系列,并提供给所有“Self-Aware Hare”NFT 持有者。 只是在一些提醒之后,持有人确实认领了实物,”她评论说。

时尚 NFT 将成为一种趋势

2021 年 NFT 的兴起证明了主要品牌的增长。 虽然像耐克这样的公司已经采取措施进入元宇宙,但更多的品牌也会效仿。 随着世界转向数字商业模式,这种情况已经成为现实,而 COVID-19 的兴起也促进了这种模式。 例如,Albert 解释说 Pet Krewe 仍然不确定 COVID-19 将如何在 2022 年发挥作用,并指出当前的供应链仍在中断:

“我们需要对冲替代收入来源的质押。 进入一个符合我们公司价值观的 Metaverse 意味着我们可以通过艺术 NFT 和数字可穿戴设备增加额外的收入来源。”

格兰特进一步评测说,The Dematerialized 对“改变行为的发布”感到兴奋,其中包括使用 NFT 来破坏物理生产方法。 然而,重要的是要指出品牌在此过程中将面临挑战。

Grant 表示,时尚品牌将遇到三个主要障碍,第一个是在 Web3 和数字所有权的价值方面的思维转变。 其次,格兰特解释说,了解 NFT 发布的目的和叙述很重要:“我们支持作为 Web3 长期战略承诺一部分的发布,而不是为了短暂增加收入的营销噱头。”

最后,Grant 指出,主要品牌在内部确保 3D 资产设计管道将具有挑战性。 然而,格兰特仍然乐观地认为,这些挑战将得到解决:“随着更多主要时尚品牌、影响者和创作者的参与,主流采用将会到来。”

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